Publicerad 15 okt 2025

Google Lens – förvandlar din kamera till ett sökfält

Visste du att din mobilkamera är ett kraftfullt shoppingverktyg. Med Google Lens förvandlas kameran från en enkel bildtagare till ett visuellt sökfält där du kan hitta saker från den verkliga världen online.

Tänk dig att du ser ett par skor du gillar på stan och med ett enkelt foto kan du direkt söka efter dem, se var de säljs, och till vilket pris. Denna funktion är en del av Googles ständiga utveckling av nya sätt att söka på, som förändrar hur vi hittar och handlar på nätet. Den artikeln utforskar hur Google Lens kan göra din shopping mer intuitiv och effektiv.

Google Lens är mer än en kamera

Google Lens är inte bara en kamerafunktion – det är ett visuellt sökverktyg som kopplar verkligheten till webben. Istället för att skriva vad du letar efter kan du helt enkelt rikta kameran mot det.

Ser du en växt du inte känner igen? Ett par snygga skor? En skylt på ett språk du inte förstår? Lens svarar med hjälp av bl.a. gemini för att ge ett så korrekt svar som möjligt.

Så vad kan du göra med Google Lens?

• Söka & shoppa med kameran: Ta en bild på en tröja, en stol eller ett par glasögon – Lens visar var du kan köpa liknande produkter.
• Google lens Sökning med villkor : Exempel: Lens + prisparameter, eller beskrivande söktermer i vanliga Google-sökningar. – "under 500 kr", "liknande mönster", "bästa förvaring för små utrymmen"
• Identifiera världen omkring dig: Växter, djur, byggnader – få namn och fakta i realtid.
• Översätt text på plats: Rikta kameran mot en meny eller skylt utomlands och få översättningen direkt ovanpå texten.
• Kopiera text från verkligheten: Fotografera handskrivna anteckningar eller en bok – Lens låter dig markera och kopiera texten till din mobil eller dator.
• Få hjälp med läxan: Ta en bild på en mattetal eller uppgift och få steg-för-steg-hjälp.
• Skanna smart: QR-koder, streckkoder, visitkort – Lens gör dem klickbara.

Google Lens sätter verkligheten i kontext och gör kameran till mer än bara ett fotoverktyg. Det är sök, översättning, shopping, och utforskning – allt i ett enda klick.

Hur påverkar detta köpbetendet hos poteniella kunder?

Den visuella sökningen med Google Lens förändrar köpbeteendet hos potentiella kunder genom att göra köpresan mer direkt, behovsstyrd och situationsanpassad. Istället för att beskriva vad de söker med ord, kan användare helt enkelt rikta kameran mot ett objekt de ser – exempelvis en tröja på stan eller en stol hos en vän – och omedelbart få upp information om var produkten finns att köpa, vad den kostar, samt liknande alternativ. Detta gör att beslutet att köpa något ofta sker i ögonblicket då behovet eller intresset uppstår.

Samtidigt innebär den här typen av sökfunktion att kunder snabbt kan jämföra produkter mellan olika återförsäljare, vilket ökar konkurrensen och minskar chanserna att behålla kundens uppmärksamhet om priset eller tillgängligheten inte är optimal. För återförsäljare innebär det både en möjlighet och en utmaning – man når kunden precis i köpläget, men konkurrensen är bara ett svep bort.

Så vinner du plats i visuella sökresultat

När kameran blir sökfältet räcker det inte längre med snygga bilder och en bra produkttext. Visuell sökning via verktyg som Google Lens ställer nya krav på hur produkter presenteras och hittas.

För att synas i dessa sammanhang behöver e-handlare tänka SEO med ett visuellt och problemlösande fokus: Hur ser det här ut för någon som inte vet vad det heter, men vet vad det gör? Det handlar om att förstå hur en kund upplever ett behov i stunden. Det kan t.ex. kanske genom att se något på gatan, hemma hos en vän eller i ett skyltfönster – och direkt vill hitta det online.

Så hur optimerar man för en värld där kameran styr sökningen?

• Produktbilder: Använd högupplösta, tydliga bilder ur flera vinklar – gärna på vit bakgrund och i realistiska miljöer. Google måste förstå vad bilden föreställer.
• Strukturerad data: Märk upp produkter korrekt med schema.org-taggar för att underlätta igenkänning i sök.
• Metadata: Fyll i bildbeskrivningar (alt-text) och filnamn med relevanta sökord – tänk på vad någon skulle googla om de såg produkten, inte bara vad den heter.
• Kontext är kung: Beskriv produkten ur användarens perspektiv. Inte bara “soffbord i ek” – utan “lågt soffbord som passar i mindre vardagsrum”.

I den visuella sökningens era är det inte längre kunden som letar efter produkten – det är produkten som måste bli hittad. Och det börjar med att tänka SEO som en visuell problemlösare.