Publicerad 1 jan 2026

Googles senaste uppdateringar – från Gemini till nya sökalgoritmer

Under 2025 och början av 2026 har Google genomfört flera stora förändringar i hur deras sökresultat fungerar – med ett tydligt fokus på AI (artificiell intelligens) och hur tekniken integreras direkt i både sök och andra produkter.

För företag och webbplatsägare innebär detta att spelplanen för SEO förändras snabbare än någonsin tidigare. Här är de viktigaste uppdateringarna du bör ha koll på:

Flera stora algoritmuppdateringar under 2025

Under 2025 genomförde Google inte bara en – utan tre större kärnuppdateringar av sin sökalgoritm:

• Mars 2025 Core Update
• Juni 2025 Core Update
• December 2025 Core Update

Syftet med dessa uppdateringar var att förbättra hur relevant och tillfredsställande innehåll visas i sökresultaten – samtidigt som lågkvalitativt eller massproducerat AI-innehåll filtreras bort.

Detta innebär i praktiken att webbplatser med tunt innehåll, generiska AI-texter och brist på expertis eller trovärdighet riskerar att tappa synlighet i sökresultaten.

AI Overviews förändrar klickbeteendet

Google har fortsatt att integrera så kallade AI Overviews direkt i sökresultaten – AI-genererade sammanfattningar som visas ovanför de traditionella länkarna.

Det innebär att användaren i många fall får svar på sin fråga redan i Google – utan att behöva klicka sig vidare till en webbplats.

Studier visar att andelen sökningar som besvaras av AI-genererade svar har ökat kraftigt under 2025, vilket signalerar ett tydligt skifte i hur information konsumeras online.

Vad blir då konsekvensen av detta? 

Lägre klickfrekvenser i googles sökresultat (CTR), högre krav på innehållskvalitet och ett större behov av strategiskt SEO-arbete för att nå ut inte bara på webben men även i andra kanaler.

SEO kompleteras med GEO

En tydlig trend under 2025 är att traditionell SEO börjar kompletteras av något nytt: GEO – Generative Engine Optimization

AI-baserade sökmotorer tolkar nu användarens intention och genererar svar direkt på sidan – istället för att bara matcha nyckelord mot innehåll.

Detta innebär att framtidens innehåll behöver

• Vara lätt att sammanfatta genom att struktureras tydligt för både bottar, sökmoterer men också vanliga besökare. 
• Uppvisa auktoritet och expertkunskap inom ditt område genom att ge en helt het kring ämnet och svara på följdfrågor
• Anpassas efter rätt sökintention för innehållet. Är det informativt, kommersiellt, navigeringarnde eller transaktionellt.

AI Mode och mer konversationsbaserad sök

Under 2025 lanserade Google ett AI Mode i Sök – en ny typ av sökupplevelse där användare kan ställa längre och mer komplexa frågor, följa upp med nya frågor och få sammanställda svar från flera källor.

AI Mode drivs av en anpassad version av Gemini och kan genom funktioner som Deep Search utföra hundratals sökningar samtidigt för att skapa mer avancerade och källbaserade svar.

Sök blir alltså allt mer lik en dialog – snarare än en lista med länkar som i det vanliga sökresultatet.

AI Mode har även utvecklats till att stödja bildbaserad sökning via Google Lens, multimodala frågor (text + bild) och mer personaliserade resultat baserade på användardata. Det innebär att två personer kan få helt olika sökresultat – även om de söker på samma sak.

Vi hjälper dig att lyckas i Googles nya söklandskap

Vill du veta hur din webbplats har påverkats av Googles senaste uppdateringar – eller vad du konkret kan göra för att förbättra din synlighet i sökresultaten?

Maila oss på info@sitesmart.se för att boka ett möte där vi går igenom din nuvarande situation och visar hur vi kan hjälpa dig – från en nulägesanalys till ett löpande strategiskt arbete där du steg för steg förbättrar din SEO månad för månad.

Vill du ta ett större grepp om ditt innehållsarbete?

Vi erbjuder även ett SEO-paket för dig som vill ha strategisk vägledning i hur du skriver och strukturerar ditt innehåll för att lyckas i en allt mer AI-driven sökmiljö.